截至8月29日，2024年暑期檔電影（6月到8月）票房為113億元，去年暑期檔的最終票房達206.19億元，而2015年暑期檔票房為124.31億元。
再看一組數據，去年暑期檔中票房超過(guò)5億的有8部，其中頭部作品有《孤注一擲》（35.26億）、《消失的她》（35.23億）、《封神第一部》（24.81億）、《八角籠中》（22.04億）、《長(cháng)安三萬(wàn)里》（17.98億）。而今年暑期檔，目前為止票房超過(guò)5億的只有3部，分別是《抓娃娃》（32.30億）、《默殺》（13.5億）、《異形：奪命艦》（5.85億）。
今年暑期檔票房成績(jì)不如預期，很多人的第一反應可能是電影質(zhì)量不盡如人意，但事實(shí)恐怕并非如此。如果單看口碑，《走走停停》《落凡塵》《從21世紀安全撤離》《刺猬》《負負得正》的評分均在7分以上，《逆行人生》《解密》也在及格線(xiàn)以上。至少從影片內容質(zhì)量看，不能得出遠不如去年的結論。那么，我們究竟應該如何看待今年暑期檔的“成色不足”？
首先，電影創(chuàng )作仍有積極探索新題材、新表達的空間。比如，《抓娃娃》的高票房，得益于沈騰+馬麗這個(gè)黃金組合的號召力，那么中國喜劇電影應該如何培養出更多得到觀(guān)眾認可和喜愛(ài)的新人？比如，《默殺》延續了《消失的她》的成功，那么在反轉+懸疑的秘笈之外，中國商業(yè)電影應該如何開(kāi)發(fā)出更多得到市場(chǎng)驗證的新敘事手法？
8月24日，《孤注一擲》重映；8月31日周星馳老電影《食神》將重映；9月15日，《流浪地球2》將重映。在今年暑期檔，已經(jīng)重映的電影還有《灌籃高手》《你的名字》《白蛇：緣起》。其中，《你的名字》在八年后重映，收獲票房1.36億，竟然一舉超過(guò)了《異人之下》。老片扎堆重映，也是對暑期檔新片的一種鞭策?？偟膩?lái)看，電影創(chuàng )作者還是要避免陷入路徑依賴(lài)，拿出更多創(chuàng )新意識。
其次，電影創(chuàng )作者需要走出“舒適圈”，更主動(dòng)地連接廣大觀(guān)眾和整個(gè)輿論場(chǎng)。以當下流行的電影路演為例，導演、演員都應該多一點(diǎn)對電影內容的認真探討，少一點(diǎn)場(chǎng)面話(huà)、片湯話(huà)；另一方面，主創(chuàng )和片方對待外界的批評，還是應該采取更理性、包容的態(tài)度，不要讓自身因為各種矛盾、沖突處于輿論場(chǎng)中不利的位置，這反而有可能影響電影作品本身的口碑。有交流、有溝通，才能有更寬廣的創(chuàng )作視野；接受建議、不斷改進(jìn)，才能真正提高創(chuàng )作的水平。
再次，傳媒環(huán)境的根本性變革，正在沖擊整個(gè)電影行業(yè)。截至2024年6月，我國網(wǎng)民規模近11億人，其中短視頻用戶(hù)已經(jīng)占到網(wǎng)民整體的95.5%。誠然，一些新生代導演很擅長(cháng)制造熱點(diǎn)話(huà)題，但要論調動(dòng)觀(guān)眾的“情緒價(jià)值”，電影終究很難和節奏更快、體驗更輕松的短視頻相比。在這樣的大背景下，作為長(cháng)視頻中的長(cháng)視頻，電影更應該在藝術(shù)價(jià)值、表現手法上推陳出新，追求更深刻、扎實(shí)的表達。
這個(gè)暑期，奧運賽事得到了全民關(guān)注。作為賽事主要直播頻道，CCTV-5奧運期間穩居雙網(wǎng)收視份額冠軍，全國網(wǎng)平均收視份額達11.72%，為近五屆奧運會(huì )最高，較上屆奧運會(huì )提升12%。奧運會(huì )的高熱度與暑期檔電影票房的下滑當然沒(méi)有必然聯(lián)系，但這也從側面說(shuō)明，當下觀(guān)眾的視聽(tīng)選擇十分多元、豐富，“如何把觀(guān)眾拉進(jìn)電影院”已成為必須面對的課題。
據統計，今年暑期檔電影平均票價(jià)達到41.0元，與去年同期的40.8元相比小幅提高0.2元。對此，有不少觀(guān)眾和網(wǎng)友都感嘆，現在的電影票有點(diǎn)“貴”，不僅曾經(jīng)的19.9元、9.9元等特價(jià)電影票難覓蹤影，就連一些優(yōu)惠票也往往被安排在影院的偏僻位置，幾乎無(wú)人問(wèn)津。票房成績(jì)不理想，院線(xiàn)被迫提高票價(jià)，高票價(jià)又可能會(huì )打擊觀(guān)眾的觀(guān)影熱情，如何破解這個(gè)難題，也需要片方、影院的共同思考。
票房成績(jì)有起有落是正常的市場(chǎng)現象，但其中反映出的問(wèn)題和啟示，應該得到整個(gè)行業(yè)的高度重視。
