本報記者李豪悅

上海淘票票影視文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“燈塔專(zhuān)業(yè)版”）數據顯示，截至12月11日（17時(shí)40分），2024年賀歲檔20部電影累計票房已達到11.19億元。其中，《好東西》票房5.69億元，豆瓣評分9.1，口碑和票房雙雙領(lǐng)跑。此外，本周三部潛力新片《破·地獄》《誤判》《雄獅少年2》已開(kāi)啟點(diǎn)映，進(jìn)入年底票房沖刺戰局。

另?yè)私?，《哪吒之魔童鬧?！贰渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》四部電影已確認定檔2025年春節檔。而國家電影局于12月9日啟動(dòng)的“全國電影惠民消費季”，將從2024年12月份持續至2025年2月份，合計將投入不少于6億元觀(guān)影消費補貼，覆蓋賀歲檔和春節檔，有助于推動(dòng)市場(chǎng)觀(guān)影熱情。

華泰證券發(fā)布研報稱(chēng)，2025年春節檔票房有望迎來(lái)強勁表現。2025年電影市場(chǎng)供需兩端有望改善，或將推動(dòng)電影院線(xiàn)板塊基本面拐點(diǎn)向上。

挖掘黑馬電影潛力

賀歲檔方面，上映20天的女性題材電影《好東西》穩定霸榜，據燈塔專(zhuān)業(yè)版AI預測，總票房或將達到7.24億元。值得一提的是，該電影映前媒體預測票房最高在4億元，而目前票房已達到5.69億元，超過(guò)預測最高目標，成為年底名副其實(shí)的黑馬電影。

“《好東西》這類(lèi)低成本電影的成功提供了一種新的視角，表明提升票房并不一定非要依賴(lài)大制作投入。精準的制作和營(yíng)銷(xiāo)策略同樣可以帶來(lái)可觀(guān)的票房回報?！本d陽(yáng)市電影協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)王征向《證券日報》記者表示，低成本電影在制作方面通常會(huì )摒棄高昂的明星效應，節省片酬開(kāi)支，同時(shí)選擇經(jīng)驗豐富、善于駕馭有限資源的導演和制片管理團隊。而在營(yíng)銷(xiāo)方面，低成本電影需要找準市場(chǎng)定位，制定針對性的營(yíng)銷(xiāo)策略。

作為以小博大的案例，《好東西》也迎來(lái)新一輪價(jià)值挖掘。由于《好東西》在上海累計取景25處，作為其出品方之一，上海電影（集團）有限公司方面向《證券日報》記者透露，公司一直在做“電影+”方面的努力。此次圍繞《好東西》也嘗試從影片本身延伸出去。例如，通過(guò)電影帶動(dòng)文旅，延伸“電影+旅游”的新消費場(chǎng)景。

帶有濃郁地區特色的不止《好東西》，近期在內地處于點(diǎn)映期間的中國香港家庭電影《破·地獄》，由英皇影業(yè)有限公司（中國香港）和阿里巴巴影業(yè)娛樂(lè )傳媒有限公司出品，中國電影集團公司引進(jìn)，同樣實(shí)現了票房和口碑雙豐收。據了解，《破·地獄》成為2024年中國香港華語(yǔ)片票房冠軍，并朝著(zhù)中國香港影史冠軍進(jìn)發(fā)。在內地開(kāi)啟點(diǎn)映后，截至12月11日（17時(shí)40分），已經(jīng)斬獲2200萬(wàn)元票房，豆瓣評分8.7。

此外，目前處于點(diǎn)映期間的還有動(dòng)作電影《誤判》和動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年2》?！墩`判》背后參與出品的上市公司主要為貓眼娛樂(lè )和浙江華策影視股份有限公司?！缎郦{少年2》背后參與出品的上市公司則主要為北京百納千成影視股份有限公司。

值得一提的是，《雄獅少年2》的前作《雄獅少年》豆瓣評分高達8.3，在豆瓣華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)片榜單中位列第六。

中國動(dòng)漫集團創(chuàng )作策劃中心負責人宋磊向《證券日報》記者表示，《雄獅少年2》目前因為宣發(fā)時(shí)間緊張還沒(méi)有實(shí)現票房爆發(fā)，但口碑發(fā)酵也需要時(shí)間，題材的獨特性讓《雄獅少年2》有望成為賀歲檔下一個(gè)爆款。

動(dòng)畫(huà)電影備受關(guān)注

賀歲檔有望在優(yōu)質(zhì)影片帶動(dòng)下收官，春節檔的競爭已拉開(kāi)帷幕。

12月10日，燈塔專(zhuān)業(yè)版顯示，《哪吒之魔童鬧?！贰渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》四部電影確定于大年初一上映。

據了解，除《射雕英雄傳：俠之大者》外，其他三部皆有口碑票房“雙爆”的前作加持，具有較高的市場(chǎng)關(guān)注度。其中，兩部動(dòng)畫(huà)電影都是春節檔的強有力競爭選手。

具體來(lái)看，《哪吒之魔童鬧?！非白鳌?a target="_blank" href="/vod/53799.html" title="哪吒之魔童降世">哪吒之魔童降世》總票房達到50.35億元，位于中國電影票房歷史總榜第四，動(dòng)畫(huà)電影第一。燈塔專(zhuān)業(yè)版數據顯示，該電影的火爆出圈，令包括北京光線(xiàn)傳媒股份有限公司在內的5個(gè)出品方共計分得18.34億元的票房收入?！赌倪钢[?！纷鳛闀r(shí)隔5年的續作，也受到業(yè)內看好。

據業(yè)內分析，《哪吒之魔童鬧?！肺幢啬艹角白鞒煽?jì)再拿50億元票房，但該電影如果能夠延續前作的制作水準，票房可能超過(guò)20億元?！啊赌倪钢凳馈窐?shù)立了一個(gè)中國動(dòng)畫(huà)電影票房的標桿兒，續作想達到同樣高度有一定難度。春節檔競爭比較激烈，大片數量多會(huì )分流觀(guān)眾，而前作是在暑假檔上映，競爭壓力小了很多?！彼卫谡f(shuō)。

此外，由華強方特文化科技集團股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“華強方特”）出品的動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》有望在春節檔穩定吸金。自2014年至今，《熊出沒(méi)》系列電影除了2020年缺位外，該系列電影基本保持每年一部的上映節奏，無(wú)論春節檔其他影片如何競爭，《熊出沒(méi)》電影都形成了自己的固有受眾。

從票房數據來(lái)看，《熊出沒(méi)》系列電影從2014年2.47億元的《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》到2024年拿下20.06億元票房的《熊出沒(méi)·逆轉時(shí)空》，票房幾乎翻了10倍，成為中國動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域最吸金的動(dòng)畫(huà)IP之一。

在華強方特動(dòng)漫董事長(cháng)尚琳琳看來(lái)，《熊出沒(méi)》的主題是與時(shí)俱進(jìn)的，它和現代生活緊密貼合，“這10年來(lái)電影市場(chǎng)的變化非常大，觀(guān)眾的審美需求在不斷提升，這也要求電影必須要保持創(chuàng )新和進(jìn)步?！?/p>

但是，電影市場(chǎng)只有一個(gè)“熊出沒(méi)IP”顯然不夠。宋磊介紹，截至目前，2024年動(dòng)畫(huà)電影票房同比下滑約40%。

值得一提的是，這種結構性的失衡，大概率會(huì )導致整個(gè)電影市場(chǎng)票房上限走低。在此基礎上，電影行業(yè)需要更多能夠穩定吸金的動(dòng)畫(huà)IP出現。據記者了解，2025年除春節檔上映的《哪吒之魔童鬧?！贰缎艹鰶](méi)·重啟未來(lái)》外，動(dòng)畫(huà)片《中國奇譚》衍生電影《小妖怪的夏天》、水墨動(dòng)畫(huà)《斑羚飛渡》都將于2025年上映。

“2025年的國內動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)需要一個(gè)龍頭作品帶動(dòng)消費氛圍。今年北美市場(chǎng)動(dòng)畫(huà)電影抗票房的能力非常突出，就是因為龍頭電影的帶動(dòng)。我們期待《哪吒之魔童鬧?！返入娪澳軌驇?dòng)中國動(dòng)畫(huà)電影以及中國電影在明年實(shí)現消費回升?！彼卫谡f(shuō)道。